Пока Кремль и Банковая улица препирались, украинская политика совсем вышла из равновесия. В 2004 году состоялся уже полузабытый «первый Майдан»: выборы президента выиграл считавшийся пророссийским Виктор Янукович, однако результаты голосования были пересмотрены благодаря массовой акции протеста в столице. Это была, по сути, репетиция Евромайдана 2013 года, но тогда, по крайней мере, никто не погиб. По результатам «третьего тура» — по сути, нового голосования — главой государства стал прозападный политик Виктор Ющенко. Впрочем, эта прозападность не мешала ему участвовать в таких же мутных «гешефтах» с газом, как и всем остальным государственным деятелям незалежной. Дело, конечно, не в чистоте риз нового лидера страны. Просто стало понятно, что такой способ политической борьбы в принципе работает, и все заинтересованные стороны сделали себе зарубки на память. По итогам выборов и перевыборов 2004 года власть президента была ограничена и перераспределена в пользу Верховной рады.
Деятельность Ющенко на посту началась с хорошего экономического роста, но в 2008 году его успехи вдребезги разбились о мировой экономический кризис. Причём удар по основным отраслям хозяйства Украины оказался настолько сильным, что на докризисный уровень ВВП незалежная с трудом вышла только в 2013 году. Ющенко с треском проиграл выборы 2010 года тому же самому Януковичу.
Янукович, в свою очередь, представлял донецкий клан олигархов, один из самых мощных в стране, и считался пророссийским политиком. Однако свою «пророссийскость» он рассматривал скорее как товар, который пусть ничего и не стоит, но который можно продать как своим избирателям за реальные голоса, так и России — за реальные уступки. Сам деятель оказался откровенно не Франклином Рузвельтом и решить проблемы, стоящие перед государством, не мог и не хотел. Оппортунист и не слишком умелый популист, он сосредоточился на личном обогащении и попытках (не слишком удачных) сосредоточить власть в своих руках, а на международной арене — лавировать между ЕС и РФ, сидя одним профилем на двух стульях.
В президентском кресле Янукович принялся перераспределять активы в собственную пользу. Лица, приближенные к президенту, стремительно обогащались — и, разумеется, происходило это не благодаря гениальным стартапам из гаража: часть активов потеряли многие олигархи на Украине.
«Раньше внутри коррупционной системы работала схема, при которой ты понимал, что платишь за преференции себе. Так было при Кучме, при Ющенко. А когда пришёл Янукович, ты уже должен был платить не только за преференции, но и за то, чтобы силовики на тебя не наезжали. Но это ещё было терпимо. По крайней мере, ты понимал, что, если заплатишь, будет результат. Сейчас о преференциях речь не идёт совсем. Ты платишь только за защиту от наездов, но, даже если платишь, не можешь быть уверен, что обещанное будет исполнено. Это система стопроцентного кидка, и она оформилась именно за последние года три», — объяснял один из бизнесменов, поддержавших Майдан в 2013 году.